生活日报停刊和她背后随风飘逝的报纸混战硝烟

作者:admin发布时间:2020-03-18 03:36

  跨年夜烟火尚未绽放的大前夜,在位于山东省城济南的大众日报社印刷厂,《生活日报》没有等待最后一刻,提前两天早早印完了原本2019年12月31日清晨出街的终刊号——第7729期,员工们手持带着墨香的报纸就地合影,草草告别23年芳华,并迫不及待的开启“新生活”。

  在生活日报《是告别,更是相约》的终刊词中,我们能够读出他们对未来的期许和信心,向新媒体彻底转型,拥抱媒体融合的大潮,不负韶华。

  在完成了盖棺定论的出版任务后,实现全员转型的生活日报人,在印刷厂手持终刊号拍摄了告别合影。由于早在月初就已经确定停刊,这告别的一幕并不突然,但略显悲凉。不过,令人意外的是,一份存在了23年的报纸,在她停刊之际,我们却没有看到刷屏朋友圈的恋恋不舍,转发最多的竟然是一条盘点该报曾出版过的纪念号收藏文章,这或许与山东人的含蓄内敛不无关系,不善于情绪性的倾诉,更愿意默默告别一段过往。

  由于曾在济南读书的缘故,那时《齐鲁晚报》、《生活日报》、《济南时报》、《山东商报》这四份报纸是笔者每期必买的,当然还有那时候炙手可热的南方周末、参考消息、环球时报、体坛周报和足球,共同撑起了我的阅报史。

  2005年那段时期,印象中“全心全意为济南人民服务”的生活日报只卖3毛钱一份,其它三家都是5毛,是济南最便宜的报纸。在毕业后,曾看到齐鲁晚报刊登过一则济南市场报纸集体涨价2毛的公告,提价后济南报纸零售出现罕见的找零难题,当时我还想,如果生活日报不提价,给其它三家凑整,销量一定会翻番。这也是我对生活日报最后的印象,至今仍停留在售价3毛钱的阶段。

  生活日报之所以坚守济南市场,跟上世纪90年代国内兴起的都市报热有关。当时,创刊于1988年元旦的山东唯一省级晚报齐鲁晚报走过了8年无竞争对手的黄金期后,济南日报在1996年创办了省内第二份晚报《济南时报》(尽管也是下午出版,却没有批下晚报的名字,成了全国晚报协会会员中唯一的一家时报)。

  把自己定位于“属于泉城人自己的报纸”的济南时报创刊后在济南市场上同齐鲁晚报形成了竞争,次年创刊的生活日报原本是为了主打早报市场,与齐鲁晚报形成合力,结果受到早晚夹击的济南时报也顺势改为早报,加之2001年鲁商集团创办山东商报、济南时报推出都市女报杀入报战,商报售价更是仅为2毛,生活日报从此成为配合晚报早出大哥齐鲁晚报阻击济南对手的一枚棋子。

  2003年,《生活日报》、《山东商报》以32个版3毛钱的价格进入市场;同时,《济南时报》也扩到日常48个版,保持5毛钱的价格不变,版数和价格上与《齐鲁晚报》靠齐。特别是《齐鲁晚报》和《生活日报》广告经营和采编系统合二为一后,生活日报主攻济南,负责牵制竞争对手的态势更加明显。时至今日,传统媒体衰落,报战尘埃落定,媒体融合势在必行,生活日报停刊实则是完成了历史使命的寿终正寝。

  其实,济南5家都市报混战的年代,也正是中国都市报竞争最激烈的时期。刘勇曾在《媒体中国》一书披露过南京的报战,当时这里的《江苏商报》、《江苏时报》售价2毛,跟进的对手《现代快报》更是直接拉低到1毛钱,更高一招的《每日桥报》1毛钱还买一送一份《服务导报》,全年订阅《金陵晚报》则直接白送。济南、南京如此,全国各地亦然。

  如今,媒体市场的报战虽早已烟消云散,但媒体生存的压力则更大,稍有不慎就像生活日报们一样走进历史,即便转型新媒体融合发展,也不得不面临着更为惨烈的KPI考核。

  未来,生活日报即将走入的新媒体之路,也曾有《京华时报》这个探路者的前车之鉴。2017年1月1日起,拥有15年历史的京华时报将正式告别纸质版,同时顺应互联网时代的大潮,全面转型发展新媒体业务。结果仅过数月,新媒体客户端“京华圈”即告停更,转型彻底失败,最终烟消云散。

  至于生活日报,在“齐鲁晚报接续运营”下,未来将成为京华时报还是澎湃新闻,只能看她的造化了。

  这个告别似乎有些突然,却又是应然之选,媒体融合转型,大潮涌动,一浪高过一浪,“主力军”向“主战场”挺进的脚步越来越快,我们身在其中更能体会时不我待,加速转型,是时代的呼唤,也是用户的要求,我们必须应时而动,顺势而为。

  我们曾经在创刊词中提出”让我们一起过好日子”。在都市报风起云涌的时代,继承党报基因的这份报纸应时而生,在竞争激烈的报业市场上展现出了令人惊叹的生动和敏锐,很快成为深受读者喜爱的“群众的报纸”。回首来路,我们首先要感谢读者,因为你们的陪伴是对我们最坚定的支持。当我们在黎明的街口喊出第一声“卖报,卖报”时,遇到的是您;当我们在深夜的办公室接起“丁零,丁零”的热线电话时,听到的是您;当我们为了接近新闻真相而奔波时,牵挂的是您;当我们为取得的成就而自豪时,感激的是您……纸短情长,述不尽这23年的点点滴滴。我们还要感谢所有曾经一起努力过的同仁,在用脚步丈量时代的路上,我们留下了铭记梦想和激情的清晰脚印,前方道路更宽广,未来一定更精彩。我们更要感谢这个日新月异,迅速变革的伟大时代,正是因为一直与时代同步,我们才能扛起使命和担当。

  今天,时代潮流依旧浩浩荡荡,我们还要做奋进者和搏击者,读者越来越习惯掌上阅读,媒体融合转型的方向和路径越来越明确,我们必须与时俱进。无论时代风云如何变幻,我们的初心一直是为读者,当初创办报纸是为了满足读者的需求,今天在纸上告别是为了更好地满足读者的需求。不能因为怀念往日的辉煌就耽误今天的转型,不能因为畏惧未来的挑战而踟蹰不前。

  在这里有告别,也有约定。23年来,我们与读者携手同行,情深谊长,不会因为报纸停刊而离散。我们的新媒体矩阵,将由齐鲁晚报接续运营。读者朋友,现在请用最直接最有效的方式到我们的客户端上,到我们的官微上,与我们一起开启新的旅程,一起遇见更美好的生活。