老牌牙膏“田七”重生路一波三折

作者:admin发布时间:2020-04-01 08:06

  “田七”牙膏,近年来生存之路堪称坎坷——2014年停产、2016年部分线年被母。不过,随着12月20日索芙特接盘奥奇丽,“田七”牙膏或将复产。 策划沈春宁

  据“梧州中院”微信公众号,12月20日,“田七”牙膏命运尘埃落定——由索芙特智慧国际品牌管理有限公司(简称索芙特)接手,即将恢复生产。按计划,索芙特将于2019年12月31日举行“田七”品牌复产仪式暨现场订货会,全面推进“田七”牙膏及系列产品恢复生产。

  据悉,奥奇丽公司于1996年成立,是广西梧州市知名日化品牌“田七”牙膏的生产企业。因生产经营不善等原因,深陷债务风波并逐步停产,最终于2019年5月底彻底停产。梧州中院于2019年7月15日依据债权人的申请裁定受理奥奇丽公司破产案并指定破产管理人。至债权申报截止日,债权人向破产管理人申报债权人民币逾12亿元。

  2004年11月,“田七”被国家工商总局认定为中国驰名商标。同年,“田七”牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元,一度跻身全国牙膏品牌4强。2005年10月“田七”牙膏荣获“中国名牌产品称号”。

  在品牌发展过程中,奥奇丽陆续推出“田七”洗手液、“田七”香皂、“田七”洗发水、“田七”洗衣粉等产品。但这种多元化的运营策略分散了在牙膏生产上的注意力,分散了奥奇丽的资金投入和管理精力。2014年,因奥奇丽财务成本过高、资金短缺,“田七”牙膏被迫停产。2016年5月,整顿两年的“田七”牙膏重出江湖,不过并没有从激烈的竞争中“生存”下来。

  2019年5月30日首次拍卖流拍后,奥奇丽公司计划第二次拍卖工厂及“田七”相关商标,底价从首次拍卖的1.63亿元下降至1.39亿元。同年7月17日,第二次拍卖被撤回,原因是“债权人申请广西奥奇丽进入破产程序”,而母公司的破产,直接宣告了“田七”牙膏的“休克”。

  70后万先生告诉记者,以前用过“田七”牙膏,但最近不用了。最近一段时间,自己用佳洁士以及盐白牙膏等比较多,平时自己也会用到黑人牙膏、舒适达牙膏以及一些进口品牌的牙膏。

  著名经济学家宋清辉在采访时表示,“田七”老品牌一波三折的重生之路,对其他品牌具有较大的启示意义,那就是布局过多“副业”将会拖垮企业。宋清辉建议,企业在尝试布局多元化之前,需要三思而后行,不能为了多元化而多元化,否则可能会忽略对主品牌的打造,这样极易动摇到企业的根基。

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